Hoe verander je je brandname?

Hoe verander je je brandname?

Stel: je verandert van brandname. Omdat je een breuk wil met het verleden, een nieuw publiek wil aantrekken of een frisse wind wil laten waaien. Hoe pak je dat aan? En vooral: wat zijn de belangrijkste aandachtspunten? Tijd voor vijf rake tips.

1. Stel een briefing op

Een duidelijke briefing schrijven is een prima start. Hoe ziet de nieuwe naam eruit? Hoe klinkt hij? Is hij universeel uitspreekbaar? Kort en krachtig? Heeft hij kraak en smaak? Vraag je af welke punten je exact wil afvinken en hoe je het hele bedrijf bij deze brainstormsessie betrekt. Want zo creëer je welwillendheid bij je medewerkers en sprokkel je gouden ideeën. 

2. Eerst de strategie, dan de naam

De wijziging van de naam is niet zozeer van belang, wel die van je strategie. Een naam kiezen is zoals een doos kiezen voor een cadeautje. Het draait uiteindelijk om het cadeau. In het geval van je bedrijf gaat het dus over de waarden waarmee je je brandname laadt. Kleef dus niet zomaar een vers etiket op je merk. Stel je activiteiten en gedrag eerst grondig in vraag. En leg je stakeholders uit waarom je verandert. Anders doe je veel moeite voor weinig opbrengst. Mensen houden niet van gratuite veranderingen.

Extra tip: straal uit wie je wil zijn –  niet wie je nu al bent. 

3. Ga voor een big bang

Je verandert van naam, geef daar gerust ruchtbaarheid aan. Op het internet zijn er manieren zat om een straffe campagne op poten te zetten. Zuig je prospecten en klanten mee in een lancering die prikkelt, verrast en overtuigt. Is je nieuwe naam onthuld? Verander dan pas ‑ in één klap – je huisstijl en website. Laat je medewerkers ook bijvoorbeeld gelijktijdig hun LinkedIn-profiel aanpassen. 

4. Blijf vriendjes met Google

Vindbaar blijven voor Google en andere zoekmachines. Hoe doe je dat als je van vlag bent veranderd en verhuist naar een nieuwe webstek? Antwoord: broed tijdig op een redirectplan. Hoor je het donderen in Keulen? Doe dan een beroep op experts zoals digital agencies. Zij leiden je klanten en prospects feilloos naar je nieuwe website en ontwarren als geen ander de technische knopen. 

5. En mijn Facebookpagina?

Met een nieuwe brandname verlies je helaas de duimpjes van je oude Facebookpagina. Je start onvermijdelijk vanaf een wit blad. Is dat erg? Niet als je weet dat het tijdelijk is en dat je je oude aantal likes snel bijbeent en misschien wel overstijgt. Geen reden dus om een naamsverandering te laten schieten.

‘Branding’: hoe krijgt mijn onderneming naambekendheid en een goed imago?

Tom Hudders
De slaagkans van je startende onderneming hangt voor een deel af van het imago dat je rond je merk opbouwt. Daar actief aan werken heet branding en gaat verder dan alleen maar reclame maken. We geven je enkele tips om ermee te starten.
‘Branding’: hoe krijgt mijn onderneming naambekendheid en een goed imago?

Hoe profileer ik me het best op de markt?

Tom Hudders
Om te weten hoe je het best een onderneming profileert op de markt, moet je jezelf vooral veel vragen stellen. Neem er de tijd voor, want het vormt de basis van hoe je in de toekomst het bedrijf verder uitbouwt. Als je op dergelijke vragen een antwoord hebt, zul je veel sneller beslissingen kunnen nemen.
Hoe profileer ik me het best op de markt?

Wie zijn mijn concurrenten en hoe onderscheid ik me?

Goed op de hoogte zijn van je concurrenten kan bepalen of je slaagt als ondernemer of niet. Wie onbezonnen te werk gaat en zich niet bewust is van zijn omgeving zal wellicht onderuitgaan. Maar hoe kom je zoiets te weten en wat ben je met die kennis? Hoe blijf je de concurrentie voor?
Wie zijn mijn concurrenten en hoe onderscheid ik me?

Hoe investeer ik in het digitale tijdperk?

Tegenwoordig zegen we niet meer dat we ‘op het internet gaan’. We zijn altijd verbonden. We hebben de wereld in onze broekzak of handtas. Wist je dat tegen eind 2015 meer mensen Google gebruiken op hun smartphone dan op hun laptop? Google zegt dat. Sowieso is het duidelijk: investeren in digitaal is een must.
Hoe investeer ik in het digitale tijdperk?
We gebruiken cookies en soortgelijke technologieën om je een goedwerkende website aan te bieden die je surfervaring aangenamer maakt. We kunnen de website ook aanpassen aan je behoeften en je voorkeuren. Door verder te surfen, ga je akkoord met het plaatsen van deze cookies. Wil je meer info? Of wil je dit niet?Klik hier.